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实名职场社交平台眽眽跨界联名美宝莲玩转时

2019/05/15 来源:延安信息港

导读

提到跨界联名,尤其是潮品联名,已被越来越多的消费者所津津乐道。我们知道,明星与彩妆品牌之间有着千丝万缕的联系。除了代言人以外,更多的品牌开始

提到跨界联名,尤其是潮品联名,已被越来越多的消费者所津津乐道。我们知道,明星与彩妆品牌之间有着千丝万缕的联系。除了代言人以外,更多的品牌开始与大IP、时尚Icon、KOL及自带流量的明星合作跨界推出联名系列,超模Gigi Hadid、吴亦凡、Angelababy、陈伟霆等时尚Icon就曾推出联名款彩妆。在这类创新模式的运作下,时尚圈与彩妆界也变得越来越精彩。

10月26日,中国的实名职场社交平台眽眽,与欧莱雅团体旗下全球国际彩妆品牌美宝莲,合作推出颜职正义主题套装,在京东限量发售,消息一出,时尚圈的迷妹们纷纷表示种草势在必行。

随着品牌营销投入逐渐向线上转移,品牌营销的方式已有了很大改变,如何触及消费者,与她们进行对话,是时尚品牌在推广时的同等大事。脉脉与美宝莲,一个是中国的职场社交平台,拥有数千万注册用户的互联新兴独角兽;一个是全球传奇美妆品牌,引领世界彩妆潮流;两个成熟品牌创新性的交互营销使人欣喜。

眽眽作为职场社交软件,里面聚集了各行各业的职场人,她们有着自己的圈子文化和时尚标签。在脉脉,他们可以结交同行、吐槽八卦也可以讨论工作、招人跳槽,也正由于基于社交属性,眽眽每天都会产出非常多的UGC内容。美宝莲希望接触到的消费群体,与脉脉的职场用户天然契合。这些用户有着鲜明的特征,脉脉借此推出了霸道女总裁办公室戏精职场小白等典型人设套装,帮助美宝莲来实现目标营销。

对眽眽而言,今年围绕职场人职场生存状态,前后在写字楼电梯、大巴车、摩拜单车、冈本保险套上投放广告或联合制造周边产品,每一次营销都直接震动到了职场人士的内心吐槽、裸辞、找工作。在各大社交媒体上可以看到,脉会玩是市场营销人群给脉脉贴上的一个趣味标签。

此次与美宝莲的跨界营销,意味着脉脉的营销版图已经开始扩大到更广阔的时尚快消品上,从UGC的生活方式渗透到内容生产,打造行业影响力,并一跃迈入想象空间更大的消费领域。

据悉,脉脉与美宝莲首次打造了5+整合互动营销模式:大数据报告+UGC内容+KOL+IP衍生物+现场直播+电商销售,。此次合作成功的关键点,在于用对了沟通方式,找到了对的营销节奏和目标人群:

爆款文,发问卷,借势起浪

10月10日,脉脉通过官方号发布《不就是好看吗?有甚么了不起》文章起势,传达颜值也是硬实力我靠的是才华,不是脸美丽有时也是负担,适当收敛锋芒等职场走心鸡汤,并在爆款文章末尾联合美宝莲发出职场颜值调查大问卷,短短半月内收回上万份有效数据,成功预热活动,为活动后续的影响力打下坚实基础。

UGC内容为王,KOL加持数据报告

10月18日,眽眽站内发出看脸的时期,颜值对职场影响有多大内容甄选,在调查问卷大范围试水后,用户情绪持续发酵。高冷女CEO、小鲜肉新媒体、美女设计师、帅哥程序员各路职场精英纷纷在脉脉秀出自己的职场美照,脉脉里广大有颜有才华的用户自发通过UGC的形式表达对职场颜值影响力的关注。

同时,脉脉数据研究院发布《中国职场人颜值影响力报告》。通过对一线城市近万名白领调查,从颜值自信指数、自信度与薪水的关系、高颜值在职场中的优劣势、讨厌的职场形象、整形尝试度等多个维度,全面揭示了当今社会不容忽视的职场颜值问题。

《报告》除了收集数据以外,公司品牌高管、创业公司CEO女神也自发分享对职场颜值影响力的讨论,衣二三CEO刘梦媛、《Mina米娜》杂志主编杨扬、币安联合创始人何1纷纭站台,真诚互动,诠释职场颜值正能量。

直播揭晓欣喜,套装亮相

10月26日晚20点,脉脉再次给人带来惊喜,约请抹茶美妆职场美妆专家付婧,讲授如何10分钟妆成职场丽人。直播更是别出心裁的将充满神秘感的颜值套装从后台搬到了台前,为你揭开职业美妆的神秘面纱。通过PGC演示,广大迷妹们可以看到精致的妆容是怎么被制造出来,直播进行中剁手党们纷纭涌进京东美宝莲,提前过起了双十一。

总结

从爆款文章引出问卷调查到站内UGC,再到大咖站台,发布数据报告,直播推出套装,引爆电商售卖;传播的情势也多样化,既有渠道创新,又有内容创新;如此构成了一个完全的营销闭环。

眽眽与美宝莲合作双方定位匹配,互相引流,提高曝光,是时尚品牌与社交平台探索出的新型合作模式,当合作方式、宣扬推广、销售三个环节都环环相扣、支持到位,品牌之间的内容营销很难不成功。

如今我们身处于内容为王的时期,与用户(消费者)的互动越来越重要。眽眽作为国内的实名社交平台,触达用户的能力在这次活动中得到了的体现。随着品牌营销额不断进化,相信眽眽的营销模式也会跟着用户的行为习惯继续进化。

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